# 威士忌在华发展的市场背景

在全球酒饮市场中，规模庞大且品类丰富。从品类来看，葡萄酒、啤酒、烈酒等各占据一定份额。其中，烈酒市场近年来呈现出稳定增长的态势。据专业数据统计，全球烈酒市场价值持续攀升，年增长率保持在一定比例。

中国市场在全球酒饮市场中占据着举足轻重的地位。随着中国经济的持续发展和消费者生活水平的提高，中国已成为全球最大的酒类消费市场之一。在酒饮消费结构上，白酒一直是中国消费者钟爱的传统酒类，占据着较大的市场份额。然而，近年来，随着消费者对多元化酒饮需求的增加，威士忌等洋酒在中国市场的份额也在逐步扩大。

帝亚吉欧作为全球知名的烈酒集团，在全球范围内有着广泛的布局和卓越的发展态势。其旗下拥有众多知名品牌，产品涵盖威士忌、伏特加、白兰地等多个品类。在全球净销售额方面，帝亚吉欧一直保持着较高的水平，并且逐年稳步增长。

大中华区对于帝亚吉欧而言，是极为重要的市场板块。在帝亚吉欧的全球净销售额中，大中华区的占比呈现出不断上升的趋势。这一增长态势得益于多种因素，其中白酒和高端苏格兰威士忌对大中华区销售额增长起到了关键的推动作用。

白酒作为中国传统酒类，有着深厚的文化底蕴和庞大的消费群体。随着中国消费者对品质生活的追求，高端白酒市场持续繁荣。帝亚吉欧凭借其品牌影响力和市场运营能力，在中国白酒市场也占据了一席之地，为其大中华区销售额增长贡献了力量。

同时，高端苏格兰威士忌在中国市场也备受青睐。随着中国消费者对威士忌文化的认知不断加深，对高品质威士忌的需求日益增长。帝亚吉欧旗下的高端苏格兰威士忌品牌，如尊尼获加等，以其卓越的品质和独特的风味，赢得了众多中国消费者的喜爱，有力地推动了大中华区销售额的增长。

综上所述，全球酒饮市场规模庞大，中国市场至关重要，帝亚吉欧在全球发展良好，大中华区占比上升，白酒和高端苏格兰威士忌共同推动了帝亚吉欧在大中华区销售额的增长，为威士忌在华发展奠定了坚实的市场背景基础。

# 推动威士忌在华发展的四大趋势

威士忌在中国市场呈现出蓬勃发展的态势，背后有四大趋势起到了关键推动作用。

**消费群体年轻化趋势**：如今，越来越多的年轻消费者开始青睐威士忌。具体表现为，在酒吧、夜店等场所，年轻顾客点威士忌的比例显著上升。这一趋势对市场的影响巨大，促使威士忌品牌更加注重年轻化的营销。原因在于，年轻一代受多元文化影响，对洋酒的接受度更高，且威士忌独特的风味能满足他们追求个性、时尚的消费心理。

**市场需求多元化趋势**：消费者不再局限于单一的威士忌品类，对不同产区、年份、风味的威士忌需求不断增加。比如，除了常见的苏格兰威士忌，爱尔兰威士忌、美国威士忌等也受到关注。这使得市场上的产品更加丰富多样，品牌竞争也更为激烈。其背后原因是消费者品鉴能力提升，对威士忌的认知更加深入，渴望尝试更多不同风格的产品。

**营销模式创新趋势**：线上线下融合的营销模式愈发普遍。线上通过社交媒体、直播带货等方式，扩大品牌影响力，吸引年轻消费者。线下则举办各类威士忌品鉴会、主题活动等，增强消费者体验。例如，某品牌通过直播吸引了大量粉丝关注，线下品鉴会也让消费者更直观地感受威士忌魅力。这种创新营销模式有效提升了威士忌的市场热度，原因是适应了互联网时代消费者的消费习惯变化，能更精准地触达目标客户。

**政策环境利好趋势**：随着酒类政策的不断优化，威士忌进口关税等有所调整，降低了进口成本，使得更多威士忌品牌能够以更合理的价格进入中国市场。这对整个威士忌市场起到了积极的推动作用，吸引了更多品牌布局中国市场，促进了市场的繁荣发展。政策的支持为威士忌在华发展创造了良好的外部条件。

# 帝亚吉欧程展鹏对威士忌在华发展的观点与展望
帝亚吉欧大中华区董事总经理程展鹏认为，威士忌在中国市场展现出了巨大的发展潜力与活力。他指出，随着中国消费者对于高品质、多元化酒饮的需求不断增长，威士忌凭借其独特的风味和文化底蕴，正逐渐赢得越来越多消费者的青睐。

程展鹏表示，从市场背景来看，全球酒饮市场中，中国市场的重要性日益凸显。帝亚吉欧在全球发展态势良好，大中华区在其全球净销售额中的占比稳步提升，白酒和高端苏格兰威士忌对大中华区销售额增长起到了关键推动作用。这充分说明中国消费者对于优质酒品有着强劲的购买力和消费意愿。

对于威士忌在华未来的发展方向，程展鹏认为，消费群体将进一步多元化。除了传统的威士忌爱好者，年轻一代消费者也开始关注并尝试威士忌。他们追求个性化、时尚化的消费体验，这促使威士忌品牌不断创新营销模式，推出更符合年轻消费者口味和喜好的产品。

在市场需求方面，消费者对于威士忌的品质和口感要求越来越高。品牌需要更加注重产品的研发和品质把控，以满足消费者日益挑剔的味蕾。同时，随着消费者对威士忌文化的了解不断深入，对于威士忌背后故事和文化内涵的需求也在增加。

程展鹏强调，政策环境的利好趋势也为威士忌在华发展提供了有力支持。政府对于酒类行业的规范管理，有助于营造更加健康、有序的市场环境，促进威士忌行业的可持续发展。

展望未来，程展鹏坚信威士忌在中国市场将继续保持增长态势。随着市场的不断成熟和消费者认知度的提高，威士忌有望在中国酒饮市场占据更重要的地位。帝亚吉欧将继续深耕中国市场，不断创新和拓展，为中国消费者带来更多优质的威士忌产品和独特的消费体验，推动威士忌文化在中国的进一步传播与发展。